各縣市區(qū)商務(wù)主管部門：
為進(jìn)一步推動消費(fèi)升級，挖掘消費(fèi)增長能力，搭建供需對接平臺，努力增強(qiáng)商品和服務(wù)有效供給，不斷滿足居民個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，湖南省商務(wù)廳日前下發(fā)了《"新消費(fèi).悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)活動方案》。市局研究決定，我市于2018年9月7日-12月4日同步舉辦《"新消費(fèi) . 悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)》活動。購物消費(fèi)節(jié)將圍繞"樂購"、"樂嘗"、"樂時(shí)尚"三大主題開展消費(fèi)促進(jìn)活動。請各縣市區(qū)商務(wù)主管部門按照省廳制定的活動方案和市局確定的主題活動內(nèi)容，因地制宜制定本區(qū)域購物消費(fèi)節(jié)活動實(shí)施方案，認(rèn)真抓好組織協(xié)調(diào)工作，同步開展購物消費(fèi)節(jié)活動。
活動結(jié)束后，請各縣市區(qū)于12月5日前將舉辦購物消費(fèi)節(jié)活動情況報(bào)市局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科（聯(lián)系人：周珍；聯(lián)系電話：8688987；郵箱：yytkk@163.com）。
特此通知。
附件：
1、《"新消費(fèi).悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)活動方案》
2、2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)岳陽市特色活動安排表
岳陽市商務(wù)糧食局
2018年10月10日
附件1：
新消費(fèi).悅生活
湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)活動方案
一、活動背景
金秋購物消費(fèi)節(jié)是我省一年一度零售業(yè)規(guī)模最大的一次主題購物活動。湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)將繼續(xù)深入貫徹新消費(fèi)發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為核心，努力挖掘消費(fèi)市場潛力，激發(fā)消費(fèi)熱情，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，進(jìn)一步聚焦"發(fā)展流通"和"促進(jìn)消費(fèi)"兩大任務(wù)，著力做好"優(yōu)商品、通商路、減商負(fù)、立商信、擴(kuò)消費(fèi)"五篇文章，扎實(shí)推進(jìn)商貿(mào)流通領(lǐng)域的供給側(cè)改革、推動消費(fèi)升級，滿足人們對于美好生活的需求。
在整合全省消費(fèi)資源成功舉辦前三屆金秋購物消費(fèi)節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌整合能力，積極響應(yīng)"湘品出湘"重點(diǎn)工作，提升湘品在市場的占有率，促進(jìn)大眾愛湘品、推湘品、用湘品，喚醒大眾消費(fèi)湘品的熱情，大力推廣產(chǎn)業(yè)扶貧，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，圍繞引導(dǎo)熱點(diǎn)消費(fèi)、做大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、推進(jìn)品牌消費(fèi)、繁榮鄉(xiāng)村消費(fèi)、提升便利消費(fèi)、倡導(dǎo)信用消費(fèi)、保障安全消費(fèi)和擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)等方面，因地制宜地開展豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動，形成消費(fèi)合力，提升湖南品牌的地位和價(jià)值，打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
二、活動概述
本屆消費(fèi)節(jié)以"新消費(fèi)悅生活"為主題，享受便捷的購物體驗(yàn)，靠譜的商品品質(zhì)，優(yōu)惠的購物實(shí)惠，將快樂消費(fèi)貫穿全程，堅(jiān)持省市聯(lián)動、統(tǒng)分結(jié)合、政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作的原則。
活動時(shí)間：2018年9月7日-2018年12月4日
活動主題："新消費(fèi) ·悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)
主辦單位：湖南省商務(wù)廳
承辦單位：湖南省各市州商務(wù)局、紅網(wǎng)
特別支持單位：湖南省酒業(yè)協(xié)會、湖南省連鎖經(jīng)營協(xié)會、湖南省名優(yōu)特產(chǎn)品管理協(xié)會、湖南省湘菜聯(lián)合會、湖南省電子商務(wù)協(xié)會
三、活動亮點(diǎn)
本屆購物消費(fèi)節(jié)采取"省市聯(lián)動、統(tǒng)分結(jié)合、政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作"的模式，覆蓋全省百貨、超市、家電、房產(chǎn)、金融、汽車、醫(yī)療、電商等眾多行業(yè)，突破往屆金秋購物消費(fèi)節(jié)集中在長沙開展的局限，本次消費(fèi)節(jié)結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，運(yùn)用現(xiàn)代新營銷方式，宣傳推廣品牌，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，營造全省范圍內(nèi)上下聯(lián)動的促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境和氛圍，建立健全擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，激發(fā)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛能，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品有效流通，活動深入市縣，切實(shí)聯(lián)動全省各市州同期共同參與，將消費(fèi)節(jié)覆蓋到全省各個(gè)消費(fèi)者身邊，真正實(shí)現(xiàn)全省聯(lián)動，打造我省每年度零售業(yè)規(guī)模最大的一次主題購物活動。
四、活動形式
（一）"悅鉅惠"--新支付購物節(jié)
本次消費(fèi)節(jié)活動線上優(yōu)惠與支付形式，借用目前最便捷的移動支付方式，定制1000萬個(gè)紅包，依托線上商家強(qiáng)大的線下商家支付體系，大眾關(guān)注消費(fèi)節(jié)線上優(yōu)惠，通過移動支付平臺領(lǐng)取消費(fèi)優(yōu)惠券，參與互動可獲得組委會發(fā)放的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)金，可用于在實(shí)體門店移動支付掃碼付款時(shí)抵扣。通過社交關(guān)系鏈的傳播和分享，增強(qiáng)活動的強(qiáng)勢到達(dá)和強(qiáng)勢停留。
（二）"悅品質(zhì)"--長沙麓谷汽車文化節(jié)
源于湘江新區(qū)，聚焦汽車產(chǎn)業(yè)，定位汽車文化。以創(chuàng)意為驅(qū)動，以惠民為初心，以文化為載體，以體驗(yàn)為特色，以常態(tài)為目標(biāo)，打造湖南乃至中部地區(qū)汽車文化生活的新標(biāo)桿和新旗艦，滿足人民對美好汽車文化生活的向往，拉動供給側(cè)內(nèi)需，促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。
（三）"悅樂淘"--湖南網(wǎng)購節(jié)
秉承"線上消費(fèi)、線下體驗(yàn)"的主旨，組織各大知名電商平臺積極參與到購物節(jié)中來。同時(shí)結(jié)合移動消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)特征以及O2O全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，組織協(xié)調(diào)信息產(chǎn)業(yè)企業(yè)共同參與進(jìn)來，開展多元化的信息、網(wǎng)絡(luò)促銷活動，集中推出網(wǎng)購專享平臺、特色APP本地應(yīng)用、推出線上線下聯(lián)動消費(fèi)、攜手專業(yè)電商機(jī)構(gòu)將優(yōu)惠活動貫穿購物節(jié)始終，推廣移動端消費(fèi)、電子錢包等模式，聯(lián)動各市州農(nóng)村電商平臺，將品質(zhì)優(yōu)良的電商產(chǎn)品直接連線廣大消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)渠道打通。
（四）"悅品匯"--扶貧優(yōu)品精英推介
以14個(gè)市州為單位，開展社會精英人群、文化名人推介自己家鄉(xiāng)最具特色的產(chǎn)品推介活動。各市州商務(wù)局匯集本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，組織各地大型批發(fā)市場、商超企業(yè)，開展農(nóng)批對接、農(nóng)超對接活動，發(fā)揮大市場帶動大扶貧作用，助推全省綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品泉涌。各市州商務(wù)局通過搭建本地優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品展銷平臺，通過紅網(wǎng)融媒體資源、具有社會影響力的社會精英人群、文化名人推廣本地最具特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用名人的知名度，提高當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品知名度，并與國內(nèi)知名線上商家合作，活動期間開設(shè)《湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)》"悅品匯"精英推介館，進(jìn)一步拓寬特色產(chǎn)品銷售渠道，為消費(fèi)者提供一站式購買體驗(yàn)。同時(shí)紅網(wǎng)開啟線上投票環(huán)節(jié)，為社會精英人群推薦的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品打CALL，結(jié)合投票數(shù)據(jù)和精英人群推介產(chǎn)品的銷售額評選最受歡迎的市州產(chǎn)品，并為票數(shù)高的前五名社會精英人群頒發(fā)"最佳代言人"獎(jiǎng)項(xiàng)。
（五）"悅美食"--湖湘美食文化節(jié)
政府牽頭，媒體策劃，聯(lián)動市州，全民參與。以湖南湘菜大師為主導(dǎo)，聯(lián)動各市州美食協(xié)會，開展湖湘美食文化節(jié)推廣活動，精選綠色、有機(jī)、生態(tài)、健康的食材，邀請各市州名廚制作本土傳統(tǒng)美味佳肴和民間特色小吃，按照"選出一批名菜，培養(yǎng)一批名廚，發(fā)展一批名店"的思路，傳承湘菜精華、弘揚(yáng)湘菜文化、提升湘菜品牌、打造湘菜產(chǎn)業(yè)，推動餐飲業(yè)發(fā)展。
（六）"悅優(yōu)選"--優(yōu)選品牌計(jì)劃
1、金麓獎(jiǎng)-瀟湘品牌發(fā)展計(jì)劃
瀟湘品牌發(fā)展計(jì)劃是紅網(wǎng)對過去的評選模式實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新。旨在充分挖掘和聚集一批在湖湘?zhèn)鞑�、且具有一定湖湘影響力的品牌，積極響應(yīng)政府強(qiáng)化品牌文化的號召，打造紅網(wǎng)時(shí)刻LED聯(lián)播網(wǎng)品牌文化矩陣，深耕品牌之路，厚植對手搶不走的競爭力，助力品牌發(fā)展傳播的同時(shí)，更為湖湘老百姓提供了兼具品質(zhì)與文化的品牌名冊。 "瀟湘品牌發(fā)展計(jì)劃"啟動，讓"湘品"產(chǎn)品走出屏幕，走進(jìn)商超、走進(jìn)電商、走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)消費(fèi)者，在渠道終端激發(fā)購買力。
2、消費(fèi)節(jié)主辦單位最佳組織獎(jiǎng)評選；
開展金秋購物消費(fèi)節(jié)"消費(fèi)節(jié)主辦單位最佳組織獎(jiǎng)"評選活動，對各市州商務(wù)局主辦的消費(fèi)節(jié)開展情況進(jìn)行評選。各市州商務(wù)局積極推薦當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品權(quán)重50%，其他權(quán)重50%。
評選標(biāo)準(zhǔn)：按省商務(wù)廳要求積極開展市州消費(fèi)節(jié)工作；市州消費(fèi)節(jié)主題明確、內(nèi)容豐富，能較好地反映市州成果與成就；積極動員和組織市州相關(guān)企業(yè)支持和參與消費(fèi)節(jié)。
3、最佳消費(fèi)節(jié)參與企業(yè)評選；
開展金秋購物消費(fèi)節(jié)"最佳消費(fèi)節(jié)參與企業(yè)"評選活動，各企業(yè)圍繞消費(fèi)節(jié)"鄉(xiāng)村振興"戰(zhàn)略，響應(yīng)"湘品出湘"重點(diǎn)工作，積極參與，認(rèn)真組織策劃，由組委會對成果顯著的參與企業(yè)進(jìn)行評選。
（七）"悅互動"--市州消費(fèi)節(jié)聯(lián)動
各市州商務(wù)局結(jié)合各自地域特色，緊緊圍繞湖南消費(fèi)市場"發(fā)展流通"和"促進(jìn)消費(fèi)"兩大核心，積極響應(yīng)"湘品出湘"重點(diǎn)工作，大力推廣產(chǎn)業(yè)扶貧，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有計(jì)劃、有針對性的地開展豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動，形成消費(fèi)合力，提升湖南品牌的地位和價(jià)值。
（八）"悅生活"--2018湖南（高橋）第二屆酒水食品展銷會
結(jié)合湖南（高橋）酒水食品展銷會的"五把神器"，通過15場主題活動，借勢高橋大市場的影響力，整合酒水食品行業(yè)最具影響力資源，全面展示、弘揚(yáng)和傳播中國酒文化，積極推動中國酒類行業(yè)的持續(xù)、健康與穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級
（九）2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)開幕式
時(shí)間：2018年9月7日；
地點(diǎn)：步步高梅溪新天地梅溪廣場；
內(nèi)容：1、2018湖南第四屆購物消費(fèi)節(jié)揭幕啟動儀式；
2、"悅鉅惠"--新零售購物節(jié)政策頒布，時(shí)刻新聞"消費(fèi)節(jié)"專題上線；
3、消費(fèi)節(jié)活動發(fā)布；
4、社會精英代表簽署為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言宣言；
5、企業(yè)代表發(fā)言。
（十）2018湖南省第四屆金秋購物消費(fèi)節(jié)閉幕式
時(shí)間：2018年12月4日（暫定）；
地點(diǎn)：紅網(wǎng)演播廳；
嘉賓：省商務(wù)廳領(lǐng)導(dǎo)、紅網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)、各協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、各消費(fèi)節(jié)參與行業(yè)企業(yè)代表、消費(fèi)者代表、"金麓獎(jiǎng)"獲獎(jiǎng)企業(yè)代表、消費(fèi)節(jié)主辦單位最佳組織獎(jiǎng)代表、最佳消費(fèi)參與企業(yè)獲獎(jiǎng)代表、市州商務(wù)局代表、媒體代表等組成。
內(nèi)容：1、購物消費(fèi)節(jié)閉幕儀式；
2、消費(fèi)節(jié)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及影響力數(shù)據(jù)報(bào)告；
3、金麓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)；
4、消費(fèi)節(jié)主辦單位最佳組織單位頒獎(jiǎng)；
5、最佳消費(fèi)參與企業(yè)頒獎(jiǎng)；
6、"最佳代言人"頒獎(jiǎng)。
五、宣傳推廣
媒體整合、立體推廣。紅網(wǎng)主導(dǎo)聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、手機(jī)報(bào)、電視、電臺、框架媒體、紅網(wǎng)戶外大小屏等眾多媒介中的主流媒體進(jìn)行長達(dá)一個(gè)月的的聯(lián)合立體造勢，預(yù)計(jì)在預(yù)熱宣傳、集中宣傳、沖刺宣傳和總結(jié)宣傳期間發(fā)布新聞報(bào)道約300篇，為合作品牌推廣提供絕佳的宣傳平臺和宣傳時(shí)機(jī)。各市州自行制定、實(shí)施新聞宣傳方案。
